Egyre több cég ismeri fel azt, hogy a konkurenciaharc során szükség van egy jó, egyedi, könnyen megjegyezhető logóra, esetleg jelmondatra. Cégünkkel először ügyfeleink többnyire valamilyen online, vagy offline hírdetés, e-mail, hagyományos
levél, névjegykártya, stb. formájában találkoznak, és a döntésüket sokszor nem az határozza meg, hogy mennyire jó a termékünk, szolgáltatásunk, hanem az, hogy mit mutatunk magunkról kifelé a világnak. Cégünk arc(ulat)a mint minden egyéb külső megjelenés így rendkívüli fontosságú lehet számunkra. Az arculatnak egyszerűnek, de célratörőnek kell lennie ahhoz, hogy könnyen beazonosítható legyen, és bárhol, bármilyen (bármekkora) felületen használni lehessen.